天猫和淘宝哪个质量好些，天猫和淘宝哪个质量好些啊

投稿用户 • 2022年9月1日 pm9:28 • 电商技巧 • 阅读 390

我们的日常购物，无论服装电器，都有线上线下两个渠道，很多购物者都很关心的一个问题就是，线下门店和淘宝天猫，买回来的东西质量一样吗？今天我只从生产制造业的生产环节去聊一聊这个话题，希望能给读者一点小小的启发。

以服装为例，根据部分上市企业的财务报表，一般品牌服饰的毛利率大概在70%左右（排除奢侈品和地摊货），即100元的衣服，纯的原料及生产成本大约在30元。例如某个公司希望在线上线下采用一个型号两个质量标准这样的行为，那么可能的结果就是这个型号线上采用较劣品质，那么成本可能在27元，线下采用较好品质，成本以33元为例。利润率会在73%和67%两个数字，实际带来的利润率差别并不大。同时因为分别采购两种来料，采购成本会略微提升（如同一来料则量大价更优），并且增加更多的管理成本，对于某些行业，甚至需要多一条生产流水线，付出的成本更高。并且承担着线上线下同型号不同标准的风险（消费者口碑）。因此，对于较大的品牌来说，线上线下，只要同一型号，基本可以认为完全一样。因为对于大品牌来说，为了这个微小的利润率差别，而增加的管理成本和消费者口碑风险要更为高。

那么为什么线上会便宜那么多？这可能是读者想到的另一个问题。从微观上看，线下门店的场租、营业员的提成，都是不小的支出，因此线下的额外成本就相对较高；从宏观上来看，把一家企业的线上线下视作一体，线下门店除了承担销售的职责，同时也承担着广告的职责，满大街满大街的安踏李宁带来对消费者消费习惯的影响可是不容小觑的，而线上天猫店就比较难起到这个作用，仅仅是一个购物场所而已。

说到这里，如果对大家略有启发，欢迎点赞关注[呲牙]

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