除了四大国有银行,广发银行的知名度,在普通百姓当中也是相当广泛的,相信很多人都有广发银行的信用卡。审批速度快,授信额度高,每隔几个月就有一次提额(4000元)的机会,让有资金周转困难的人倍加青睐。
但这一次,广发银行成为公众焦点,却是因为一个负面消息。
原来,为扩大影响力,以及惠泽信用卡用户,银行委托广告公司制作并在微信公众号上发布了一篇文章,文章内容没有任何问题,就是告知该行信用卡持卡人,可以到某购物中心参加部分餐饮商户的优惠活动。这种优惠各家银行都有,比如招商银行就有周五优惠购活动。
可是,怎样才能让文章有较高的点击率?这肯定得从文章标题入手。广告公司不负银行所望,语出惊人,用了一句大家耳熟能详的俗语——
“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!”
哇!这还了得。读者的第一反应,是吃饭吗?当然不。相信听过这句话的人,都懂它的本义是用来表达什么。它会让人油然想起与女性相关的画面:一个大腹便便的孕妇。而搞大这个词,带有玩弄的意味,充满流氓色彩,并非正经的男女恋爱或者夫妻间的文明用语。
市场监督管理局认定文章标题带有侮辱女性的意味,违背公序良俗以及社会主义核心价值观。上海市第三中级人民法院行政审判庭庭长张文忠称,商业广告追求独创性无可厚非,但总体上应该保持健康、高雅的格调,“具有良好向上的美育作用”。而“搞大你的肚子”明显偏于低级庸俗,容易让人展开不良联想。
与网络流行语“小鲜肉”特指年轻帅气的男星相似,“搞大肚子”带有性别属性,专用于女性群体,而且跟性行为有关,难免给人一种龌龊感。一般人都不会认为搞大肚子是因为美食无法抗拒的结果。
银行是广告的受益人,也是广告主,拥有审核与发布权,所以被列为第一责任人,重罚60万元。广告公司是受银行所托,责任在其次,被罚30元。广告公司不服,到法院起诉,认为自己只是背德不违法,不该受罚,但被法院驳回。因为市场监管局提供的调研报告证明,“广告内容已超出社会公众底线,也违反了法律相关规定”。
只因标题用语不当,被罚90万,这也给所有媒体从业者敲响了警钟,写文章不能为了博人眼球而做出无底线的事情来,否则会得不偿失。#广发银行发布贬损女性广告被罚款60万#
来源 中国经济网
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