抖音小游戏在哪，抖音小游戏在哪里？

投稿用户 • 2024年4月27日 am9:46 • 自媒体运营 • 阅读 77

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字节跳动在大举改革游戏业务后，似乎将注意力转向了小游戏领域。

2024年1月17日，在巨量引擎游戏大会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然指出，中国的游戏出版行业正不断提高健康规范程度，而小游戏、云游戏等新兴赛道也成为破局存量市场的新机会。

根据游戏工委的数据显示，2023年国内游戏市场实际销售收入首次突破了3000亿元大关，其中移动游戏市场实际销售收入达到了2268.6亿元。

据巨量引擎预测，到2024年，抖音作为内容消费平台将继续拥有庞大的流量。同时，抖音还将继续发展成为一个集游戏发行、营销和经营于一体的平台之一。根据预测，到2024年，小游戏赛道的规模有望同比增长40%—50%。

为了推动小游戏产业的未来发展，巨量引擎将致力于开发具有"智能投放"、 "全周期游戏经营"、 "开放生态"和 "增量新赛道"等四个方向的功能。该举措旨在突破传统的买量模式，同时提高自动化投放的能力。

利用抖音平台加码小游戏，可以更好地活用流量池资源，吸引更多用户参与互动。

2018年10月，抖音推出了小程序入口。一个月后，在“生机大会”上，字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序。2019年2月，抖音推出了其第一款小游戏“音跃球球”，进一步实现了短视频平台与小游戏之间的互通。

据2024年1月18日时代周报报道，抖音近日推出了游戏中心，用户可通过搜索“抖音小游戏”进入，目前该中心上线了上百款游戏，涵盖休闲、竞技、冒险、动作、益智等多种类型。游戏中心的榜单根据“国产之光”、“良心游戏”、“画风精美”等标签进行了分类。在国产之光榜单上，备受欢迎的游戏《原神》荣登榜首，获得了16.8万的点赞。

根据巨量引擎数据显示，2023年，抖音小游戏用户的覆盖率再次创下新高，突破了4亿＋。在短视频方面，游戏用户的互动数达到了1.6亿＋，而游戏内容的日均搜索频次也达到了8亿＋。

当前，小游戏的受众中有49%对其表现出了兴趣，而游戏吸引了37%的受众，两者重叠的受众占比为14%。在用户结构方面，男女比例大致相等，一线和二线城市的用户约占总用户数的60%，而三线城市及以下的用户则占40%。此外，付费用户的比例和用户留存率都在持续提升。

就用户行为而言，他们逐渐开始更深度地参与游戏内容的互动。举例来说，围棋世界冠军柯洁也成为抖音上的游戏博主，他的个人页面上有多条游戏相关视频，其中一条游戏视频的点赞量达到了26万。

据巨量引擎表示，抖音作为内容消费平台具有流量优势，对于游戏发行和用户拓圈具有影响力。他们认为，当前游戏用户更倾向于轻量化、碎片化的小游戏，而这与抖音用户的特点高度契合。

小游戏打响平台战

小游戏产业从2017年的“跳一跳”到2022年的“羊了个羊”，持续蓬勃发展，为游戏行业带来了新的增长动力。

根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内小游戏市场收入达到200亿元，同比增长300%，整体市场表现持续向好。与此同时，在2023年下半年，支付宝、美团、谷歌等公司纷纷加大对小游戏的投入。

在美团2023年12月的游戏开发者大会上，美团表示，平台已经收录了300多款游戏，和100家厂商建立合作，并在2023年进一步推出了游戏开放平台，搭建游戏库，目前美团游戏日活达千万级。在此之前，美团2018年推出的第一款小游戏“小美果园”，一度成为“线上种树，线下拿水果”的热门活动。

2023年11月3日，支付宝正式推出小游戏相关板块，并对所有开发者开放小游戏开发能力，允许免费接入小游戏，并将开发者的作品上架到支付宝平台。

2023年12月4日，据报道，谷歌公司正式宣布开启其名为Playables的YouTube小游戏平台的测试阶段，这也标志着海外巨头已经进入这一领域。在这一测试阶段中，首批30款超休闲和休闲游戏将会入驻该平台。

2024年，抖音方面对小游戏依然持乐观态度。据现场负责人透露，巨量引擎将在技术、流量和市场方面实现突破，以帮助厂商获取更多自然流量，鼓励用户回访，并降低付费成本，提升首日投资回报率。

另外，巨量引擎计划增加云游戏项目。为了满足用户对“即点即玩”的游戏体验需求，该引擎将在2023年推出多个新的云游戏产品形态，其中包括云直投边玩边下、云微端预约以及一键上车等。巨量引擎的相关负责人表示，新的一年里他们将继续加强云游戏的投放能力，改善用户体验，并通过云游戏降低吸引用户的成本，提升游戏产品在全生命周期内的运营能力。

小游戏的布局在不同平台上都呈现出差异，因此小游戏行业将迎来更为丰富多样的生态。

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