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字节跳动在大举改革游戏业务后,似乎将注意力转向了小游戏领域。
2024年1月17日,在巨量引擎游戏大会上,中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然指出,中国的游戏出版行业正不断提高健康规范程度,而小游戏、云游戏等新兴赛道也成为破局存量市场的新机会。
根据游戏工委的数据显示,2023年国内游戏市场实际销售收入首次突破了3000亿元大关,其中移动游戏市场实际销售收入达到了2268.6亿元。
据巨量引擎预测,到2024年,抖音作为内容消费平台将继续拥有庞大的流量。同时,抖音还将继续发展成为一个集游戏发行、营销和经营于一体的平台之一。根据预测,到2024年,小游戏赛道的规模有望同比增长40%—50%。
为了推动小游戏产业的未来发展,巨量引擎将致力于开发具有"智能投放"、 "全周期游戏经营"、 "开放生态"和 "增量新赛道"等四个方向的功能。该举措旨在突破传统的买量模式,同时提高自动化投放的能力。
利用抖音平台加码小游戏,可以更好地活用流量池资源,吸引更多用户参与互动。
2018年10月,抖音推出了小程序入口。一个月后,在“生机大会”上,字节跳动宣布将在今日头条、抖音上线小程序。2019年2月,抖音推出了其第一款小游戏“音跃球球”,进一步实现了短视频平台与小游戏之间的互通。
据2024年1月18日时代周报报道,抖音近日推出了游戏中心,用户可通过搜索“抖音小游戏”进入,目前该中心上线了上百款游戏,涵盖休闲、竞技、冒险、动作、益智等多种类型。游戏中心的榜单根据“国产之光”、“良心游戏”、“画风精美”等标签进行了分类。在国产之光榜单上,备受欢迎的游戏《原神》荣登榜首,获得了16.8万的点赞。
根据巨量引擎数据显示,2023年,抖音小游戏用户的覆盖率再次创下新高,突破了4亿+。在短视频方面,游戏用户的互动数达到了1.6亿+,而游戏内容的日均搜索频次也达到了8亿+。
当前,小游戏的受众中有49%对其表现出了兴趣,而游戏吸引了37%的受众,两者重叠的受众占比为14%。在用户结构方面,男女比例大致相等,一线和二线城市的用户约占总用户数的60%,而三线城市及以下的用户则占40%。此外,付费用户的比例和用户留存率都在持续提升。
就用户行为而言,他们逐渐开始更深度地参与游戏内容的互动。举例来说,围棋世界冠军柯洁也成为抖音上的游戏博主,他的个人页面上有多条游戏相关视频,其中一条游戏视频的点赞量达到了26万。
据巨量引擎表示,抖音作为内容消费平台具有流量优势,对于游戏发行和用户拓圈具有影响力。他们认为,当前游戏用户更倾向于轻量化、碎片化的小游戏,而这与抖音用户的特点高度契合。
小游戏打响平台战
小游戏产业从2017年的“跳一跳”到2022年的“羊了个羊”,持续蓬勃发展,为游戏行业带来了新的增长动力。
根据《2023年中国游戏产业报告》,2023年国内小游戏市场收入达到200亿元,同比增长300%,整体市场表现持续向好。与此同时,在2023年下半年,支付宝、美团、谷歌等公司纷纷加大对小游戏的投入。
在美团2023年12月的游戏开发者大会上,美团表示,平台已经收录了300多款游戏,和100家厂商建立合作,并在2023年进一步推出了游戏开放平台,搭建游戏库,目前美团游戏日活达千万级。在此之前,美团2018年推出的第一款小游戏“小美果园”,一度成为“线上种树,线下拿水果”的热门活动。
2023年11月3日,支付宝正式推出小游戏相关板块,并对所有开发者开放小游戏开发能力,允许免费接入小游戏,并将开发者的作品上架到支付宝平台。
2023年12月4日,据报道,谷歌公司正式宣布开启其名为Playables的YouTube小游戏平台的测试阶段,这也标志着海外巨头已经进入这一领域。在这一测试阶段中,首批30款超休闲和休闲游戏将会入驻该平台。
2024年,抖音方面对小游戏依然持乐观态度。据现场负责人透露,巨量引擎将在技术、流量和市场方面实现突破,以帮助厂商获取更多自然流量,鼓励用户回访,并降低付费成本,提升首日投资回报率。
另外,巨量引擎计划增加云游戏项目。为了满足用户对“即点即玩”的游戏体验需求,该引擎将在2023年推出多个新的云游戏产品形态,其中包括云直投边玩边下、云微端预约以及一键上车等。巨量引擎的相关负责人表示,新的一年里他们将继续加强云游戏的投放能力,改善用户体验,并通过云游戏降低吸引用户的成本,提升游戏产品在全生命周期内的运营能力。
小游戏的布局在不同平台上都呈现出差异,因此小游戏行业将迎来更为丰富多样的生态。
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